Жизнь не стоит на месте, и мир меняется. Все идет в сторону упрощения, элегантности и вау-эффектов. Поменялись и витрины. В преддверии новогодних праздников витрины и торговые залы миланских магазинов ведущих мировых брендов специально для Retail.ru изучила Ирина Болотова, эксперт в ритейл-дизайне в сервисе по организации торгового пространства «Про.Сторы». Конечно, у каждого из попавших в этот материал брендов есть свое и очень четкое позиционирование (иначе они бы не стали всемирно-известными брендами), свои ДНК и ценности, своя дизайн-команда, которая эти новогодние идеи пропустила через себя и сообща выбрала то, что появилось на витрине. Однако общие тенденции прослеживаются. В этой статье – наблюдения эксперта.
Фото: Alexandre Rotenberg/shutterstock
Неновогоднее впечатление
На момент конца ноября 2023 года в Милане (Италия) все ритейлеры продолжали играть в игру Black Friday, которая обросла новым посылом – успей дешевле купить подарки к Новому году – и длится теперь чуть ли не весь ноябрь. Оформленные новогодние витрины появились позже обычного. Возможно, сейчас жизнь ускорилась и ощущение времени меняется, и еще 25 дней до Рождества и Нового года – это целая вечность. Но праздничной атмосферы не чувствуется. Про оформление супермаркетов особо сказать нечего – кроме елочных игрушек и праздничных скатертей и свечей, в торговом зале ничего не говорит о приближении Нового года. Магазины фэшн-брендов среднего класса и масс-маркета, преимущественно располагающиеся в крупных торговых центрах, на конец ноября не имели оформленных витрин и никаких свежих идей. Видимо, «черная пятница» и возможность распродать остатки оказались важнее Нового года. Люксовые бренды подготовились и витрины оформили. Сложилось общее впечатление, что Новый год «измельчал», окончательно отошел от классики, перешел в аллюзии и намеки, детали. Как обычно, есть над чем подумать и чему поучиться у западных коллег.
Свежий подход
Многие люксовые или средний++ бренды в этом году использовали розовые, пастельные цвета, сочетание материалов в оттенках серебряного цвета. Эта тенденция совпадает с акцентом на модные цвета, омоложение аудитории, «проще, натуральнее и понятнее».
Почти все фэшн-ритейлеры используют комбинацию диджитал-решений и витринных инсталляций в соотношении 1:3. Это делает витрину динамичной, живой, при этом с дозированным количеством сообщений и визуалов, без перебора. Технологии и диджитал-экраны теперь стоят адекватных денег, и ими нужно активно пользоваться, при этом подготовив качественный видеоконтент.
Пожалуй, лучший подход в сочетании современность + диджитал проявил Max&Co.
Миланская витрина имеет угловую форму и две основные поверхности. В первой, которая очень хорошо видна идущим по галерее прохожим, – манекены в ярких оттенках magenta и фуксия – цветах этого года.
Источник: https://www.retail.ru/