На временно опустевших полках средств женской гигиены появились не просто аналоги, но и концептуально новые товары более высокого качества, каких в России еще не было. Отечественная марка Mon Plumé задала тренд на премиальную женскую гигиену, изготовленную из бамбукового волокна, без отбеливателей и других химикатов, с более высоким коэффициентом абсорбции. Прокладки и тампоны Mon Plumé уже продаются в сетях «Доктор Столетов», «Самсон Фарма», «Смарт Фарма», «Фарматека», в премиальных аптеках «Хадасса Медикал», Ильинской больнице, жилых комплексах «Золотые Ключи», «Алые Паруса», «Миракс Парк», «Матч Поинт», а также в магазине аптечных продуктов на Патриарших прудах. Торговая марка Mon Plumé планирует расширять ассортимент и свое присутствие на федеральном уровне.
Бренд Mon Plumé вышел на российский рынок весной 2023 года. К этому времени ситуация на рынке средств женской личной гигиены сложилась следующим образом: отечественное производство развито слабо, на рынке доминируют международные корпорации, предлагающие преимущественно продукцию масс-маркета.
«В России никто не производил качественные средства женской гигиены, – рассказывает Бенцион Чудновский, генеральный директор компании «Доктор Айнеболит». – На прилавках были представлены товары низкого качества в среднем ценовом сегменте, но позиционировались они как качественный продукт: «дышащие», «аптечное качество», «ароматизированные» и так далее. Потребители брали то, что было в наличии, и мало кто задумывался, из чего состоит продукт. Покупатель не имел возможности сравнивать товар с более качественными аналогами».
Опасаясь, что международные бренды уйдут с рынка, покупатели опустошали полки с товарами личной гигиены. И на сегодняшний день ситуация остается не совсем понятной – одни уходят, другие проводят ребрендинг. Например, уже больше года в России не представлена марка O.B., недавно заявили о продаже Libresse и Libero. Меняются поставщики и страны производства, в частности, появился малознакомый ассортимент азиатских средств.
На этом фоне запуск отечественной марки был очень кстати, тем более что она оказалась принципиально нового уровня – на основе натурального бамбукового волокна и японского абсорбирующего материала.
Крафтовая, шелковистая, натуральная
Ниша гигиенических средств из бамбука в России пока пуста, и у марки Mon Plumé в этом сегменте мало конкурентов. «До нас на территории СНГ никто не производил прокладки из 100% органического бамбукового волокна, а бамбук – натуральное сырье, выращенное без использования пестицидов, – говорит Бенцион Чудновский. – Мы представили инновационный гипоаллергенный продукт высокого качества».
В ассортименте марки пока два гигиенических средства – женские прокладки с крылышками и тампоны.
Источник: https://www.retail.ru/