Когда мировые экономики оправились после пандемии, рынок моды начал быстро расти: в 2022 его объем оценивали в $1,53 трлн, а к 2027 году прогнозируют увеличение почти на треть. По данным опроса «Яндекс Рекламы», 88% пользователей приобретали в этом году одежду или обувь, а 81% планируют сделать это в ближайшие 3 месяца. «Яндекс» изучил, как меняется покупатель в российском сегменте
fashion
и что делать брендам, чтобы завоевать его сердце. Результатами этого исследования делится Анастасия Липатова, индустриальный лидер Fashion Retail в «Яндексе».
Фото: WAYHOME studio/shutterstock
В исследовании «Яндекса» использованы агрегированные данные всех поисковых запросов пользователей в апреле–июне 2022 и 2023 годов, агрегированные данные российского рынка ecommerce, а также данные онлайн-опроса «Яндекса» на access-панели среди 1000 пользователей старше 18 лет из городов России с населением более 1 млн человек, проведенного в июне 2023 года.
Источник: https://www.retail.ru/