Рынок средств для ухода за полостью рта сильно сегментирован и представляет собой сложную экосистему. Самые известные и востребованные сегменты – зубная паста и зубные щетки. Но есть и более специфические средства по уходу: например, средства для полоскания (ополаскивания) полости рта и зубные нити. Аналитики агентства «Градус» с помощью алгоритма Gradus retail index (GRI) провели исследование и выделили основные тренды в продажах средств по уходу за полостью рта.
Фото: Ground Picture/shutterstock
Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) в 2022 году оценила количество человек в мире, имеющих заболевания зубов или десен в 3,5 миллиарда, то есть больше половины населения планеты. Неудивительно, что международные эксперты прогнозируют, в связи с этим средние темпы роста рынка средств по уходу за полостью рта в 6,3% в год до 2028 года. Главную роль на мировом рынке такой продукции играют крупнейшие транснациональные корпорации из США и западной Европы, производящие косметическую и фармацевтическую продукцию, такие как Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Unilever, GlaxoSmithKline и другие. В то же время на рынке каждой страны много небольших региональных игроков, так что конкуренция между производителями средств по уходу за полостью рта достаточно высока.
В России, по оценке экспертов маркетингового агентства «РОИФ Эксперт», производство зубной пасты в 2022 году выросло на 6%, несмотря на общий экономический спад. Тем не менее, позиции иностранных брендов и, в том числе, импортной продукции, на отечечственном рынке средств по уходу за зубами и деснами до сих пор остаются достаточно сильными.
Российский рынок средств по уходу за полостью рта, по данным Gradus Retail Index, по итогам 9 месяцев 2023 года вырос к аналогичному периоду 2022 года в рублевом выражении на 8,1% до 26,44 млрд руб., а в штуках – только на 1%. Средняя цена продажи единицы средств по уходу за полостью рта по итогам 9 месяцев 2023 года выросла на 7,1% в годовом выражении до 141 руб. за штуку. Таким образом, рост российского рынка средств по уходу за полостью рта в рублевом эквиваленте связан преимущественно с ростом цен, в то время как физический объем продаж рос достаточно умеренно.
Согласно данным Gradus retail Index, самый большой сегмент российского, как и мирового, рынка средств по уходу за полостью рта – это рынок зубной пасты.
На продажи зубной пасты приходится примерно 71% российского рынка средств по уходу за зубами и деснами в денежном выражении, более 20% занимают продажи зубных щеток, остальные сегменты рынка являются достаточно узкими.
Источник: https://www.retail.ru/